Jornada La MARCA, figura imprescindible en el ciclo de la INNOVACIÓN

El ciclo de la innovación se cierra cuando el producto alcanza el mercado y es aquí donde la marca interviene de forma decisiva, hasta el punto de que podemos decir que la innovación necesita de la marca.

La ley de marcas española se ha modificado recientemente introduciendo nuevos conceptos de marca, estableciendo consecuencias por la falta de uso y otras novedades que conviene conocer. Ello viendo también el uso de marca en Internet, como nombre de dominio y otros aspectos relacionados con este importante activo de las empresas.

Ponente: José Luis Sagarduy, Director de Estrategia de Negocio de Herrero & Asociados

Programa:

• El ciclo de la innovación se cierra con la venta. Para vender se precisa la marca.
• Qué es una marca: “Marca es lo que me permite vender” (con independencia de cómo la defina la Ley)
• Necesidad de protección legal de la marca. Derechos que confiere
• Cómo elegir una marca. Errores más comunes.
• La estrategia de marca desde el inicio de la actividad.
• Búsquedas previas, enunciados, cómo prever oposiciones anticipadamente. Breve explicación del proceso. Casos concretos
• Nuestra Ley se ha modificado. ¿Por qué?. ¿Era necesario? Principales novedades y cómo afectan.
• La marca en la internacionalización de la empresa. Distribuidores, socios locales… Necesidad de contratos) y licencias.
• Acciones de defensa de la marca (Aduanas, derecho de prohibir…). Ejemplos de casos reales
• La marca tiene valor económico determinable. Cómo calcularlo y para qué. Razones para valorar una marca.
• La marca en el entorno digital. Infracciones en Internet. El dominio como marca. Política UDRP y recuperación de dominios usurpados